开云kaiyun官方网站第二类是输出深度干货、行业细察的长文作家-kaiyun体育最新版

发布日期：2026-01-12 07:24    点击次数：172

出品｜虎嗅黄芳华频谈开云kaiyun官方网站

作家｜营业阔绰编缉 黄芳华

题图｜视觉中国

万万没念念到，刷小红书要步入“氪金”时期了。

1 月 6 日，小红书内测“条记付费”新功能的音书不胫而走，市集将此解读为：平台尝试在告白、电商除外，开采一条创作家变现的新旅途。

率直说，尽管知乎盐选、公众号付费著作等模式已渐渐被用户禁受，但小红书以“条记付费”抢掠创作家提神力、加快营业化的动作，仍让市集颇感不测——原因在于，这一功能可能加重平台生态的“马太效应”：头部博主凭借影响力领有更高付费滚动率，而用户付费后对内容质料的条款会更严苛，使得中小博主的变现处境越发逼仄。

对此，接近小红书东谈主士向虎嗅暗意，“这次条记付费功能仍处于居品定向内测期，属于老例居品的更新动作，并非策略规画。”

事实上，小红书在“内容-交游”链路的瞻念望不前，亟需新的营业旅途破局，而“内容-付费”的熟识模式无疑是试水标的之一——历久以来，小红书创作家的变现渠谈聚会于告白、带货、开店等，而条记内容永恒缺少一个可参照的订价体系，平台也蹙迫需要多元变现方式缓解增长暴躁，“条记付费”恰是其营业化布局的要紧补充。

不外，这一功能虽能擢升营业效果，但流量变现模式可能对平台内容生态形成一定冲击，加之内容质料难以齐备把控，用户很容易因“取得感”各异导致口碑分化，进而影响付费业务举座鞭策节拍。

小红书摸着知乎过河？

早在 2021 年，小红书就曾推出“常识付费”功能（后改名为“专栏”），允许博主通过直播、视频或 1V1 情势共享陶冶常识，但彼时的专栏更接近知乎“值乎”的形态，存在彰着局限性：

一方面，细分领域大 V 的专科常识共享受众较窄，风景无间付费的用户寥寥，而通识领域大 V 转换情怀能力盖过专科能力，很难无间产出高质料付费内容；

另一方面，电子书、圆桌、Live 讲座这些付费体系重合度越来越高，平台规避的筛选株连齐转嫁成用户试错资本，最终这笔参加产出比疾苦的生意在普遍大 V 账号趋于停摆。

如今，内测的“条记付费”门槛更低、情势更轻量化，显着更适配小红书的内容生态。虎嗅了解到，按照平台公示的内测决策，该功能遮蔽的内容形态更泛化，主要面向三类创作家加快变现：

第一类是影相师、画师、壁纸假想师等视觉类创作家，推出“高清原图付费下载”职业—— 用户付费后可获取高清、无水印的原文献，用于储藏或商用。

现时，国内已有视觉中国、东方 IC 等平台布局视觉素材商用，但这些头部平台历久濒临版权保护不完善、垂纶式维权、防搬运机制缺失等争议，如何妥善措置这些问题对小红书而言是不小的锤真金不怕火。

第二类是输出深度干货、行业细察的长文作家，提供“单篇条记付费阅读”功能——创作家可针对长文成立免费试读比例，读者支付单笔用度即可解锁全文。

小红书官方暗意，“长文条记付费功能现时为平台邀约制，暂未通达给全部用户，后续会慢慢扩大邀约范围”；不外，已有多位小红书创作家晒出邀约指示，“条记付费”内测门槛并不高：粉丝数≥100 东谈主、近 90 天无违法记载，且完成实名认证即可参与。

某种进度上，“条记付费”更像针对其他平台上线短图文功能的留意反击，但正如微信“小绿书”难以复刻小红书的条记场景心智，公众号的长图文阅读民风也难以在短期内被其他居品替代。

这背后深层原因在于，许多居品会卡出身点位（即居品基因），这在往常、现时乃至将来齐会深化影响一款 APP 的交运——B 站之于二次元、知乎之于问答、虎扑之于体育、豆瓣之于影书评，居品强化用户心智之后，整个社区定位被固化。

即便如斯，各大平台仍在积极布局长图文生态：2025 年 12 月 26 日，抖音长图文功能崇敬上线。据虎嗅了解，该功能搭救 PC 端发布最多 8000 字、30 张配图的长文，还可搭配布景音乐；手机端发布功能预测近期上线，届时长图文将以肖似视频的情势出现时保举流中（包含布景图、自动滚动的笔墨以及布景音乐），用户点击“阅读著作”即可进入确定页。

第三类是连载演义、系列专栏创作家，推出“条记书册付微辞锁”职业：创作家可创建演义集、系列教程专栏，通达前几章免费试读，用户一次性付费即可解锁整个系列。

从行业竞争情势来看，小红书似乎并无彰着上风——前有番茄演义、七猫等免费阅读平台，后有阅文集团、掌阅科技、知乎等付费平台，但网文付费实则是小红书“条记付费”的中枢标的：

一方面，付费网文是高后劲赛谈。

第三方数据娇傲，2024 年国内付费网文市集营收超 440 亿元。以知乎为例，其链接在短视频、短信息流、电商、直播等风口逗留，一直在积极面对社区向平台转型经过带来的阵痛，试图通过改版来均衡社区与平台属性之间的冲突，最终找到付费网文这一最适配的赢利方式：2025Q3 付费阅读业务最大收入开头地位褂讪，孝顺 3.86 亿元营收，占比达到 58.5%；其中，知乎曾线路女性用户占比超 80%，18-40 岁用户占比高达 74.58%，这与小红书用户结构高度契合，为小红书的网文付费业务夯实了基础。

另一方面，网文付费是小红书演义阅读板块探索的延续。

2024 年，小红书通过“无声冲击”小才智上线演义阅读板块，收录第三方平台的免费长/短篇作品，涵盖穿越、甜宠等主流题材；2025 年推出“矿藏写手缓助主见”，参加 1 亿流量缓助原创短篇，进一步推行网文垂类内容。

无出奇偶，2025 年 12 月，字节跨越也崇敬推出付费阅读 APP“红烛演义”，补全了从免费阅读到付费网文的生态闭环。虎嗅了解到，在此之前，字节旗下番茄演义已通过“千字万金”等激发主见加大原创内容缓助，第二期主见不仅提供最高 800-700 元/千字的保底稿酬，还成立 500 万元爆款奖金池，优质作品更可进入短剧改编池获取非常收益。

不丢脸出，“条记付费”试图为创作家开采一条新变现旅途，小红书官方愿景是通过“条记付费”让创作家无需暴躁变现、无需迎划算法，“当内容实足好，收入当然会到来”。

然则，理念念很丰润，推行很骨感：从知乎、B 站到抖音、快手，多家平台均曾试水内容付费，却未形成限制化效应——因此有分析以为：小红书这一动作是营业化暴躁运转下的业务冒进。

对此，接近小红书东谈主士向虎嗅暗意，社区永恒是小红书的立身之本，这一中枢定位在职何阶段齐不会动摇。“社区不错繁衍出多元业务，但骨子上仍是居品与公司的根基，其他业务均是在此基础上的延迟。因此，‘条记付费’不会成为社区定位的转换点，营业化鞭策也不会让小红书的社区氛围‘变味’。” 

归根结底，小红书所以图文为中枢的社区平台，垂类增长、业务拓展、营业化探索原原委委齐需要围绕着用户需求趁势而为。

小红书为何时常出击？

算作近两年国内增长最快的 UGC 社区，小红书月活破 3.5 亿后，正完成从“生存指南”到“生存兴致社区”的窜改。

虎嗅以为，这一行变离不开两个基本面的相沿：

一是用户增长与粘性无间擢升。小红书 2024 年 MAU（月活跃用户数） 均值约为 3.3 亿，年末 MAU 已超 3.5 亿；其中，一线及新一线用户占比进一步擢升，18-34 岁年青群体占比超 70%。

与之对应，小红书的用户粘性也在同步增强，虎嗅了解到，2022 年末平台用户日均使用时长约 58 分钟；2023 年用户日均使用时长增长至 66 分钟；2024 年用户日均使用时前途一步擢升至 74 分钟，2024Q4 更是达到 77 分钟。

 

二是用户步履向精神阔绰挪动。近两年，小红书用户的内容阔绰要点从好意思妆、好意思食等生存刚需转向游戏、二次元等精神阔绰。这类兴致内容的阔绰频次更高、粘性更强，未必龙套地域与年纪抑止——既让平台跳出区域运营局限，通过内容牵引力当然形成圈层，又不会窒碍原有社区氛围。

这一趋势也得到平台数据佐证，虎嗅了解到，小红书 70% 的月活跃用户存在搜索步履；其中，88% 为用户主动发起，三分之一的用户照旧养成深度搜索民风，日均搜索频率达 6 次；通过搜索进入条记页面的用户，滚动率比单纯浏览内容的用户高 30% 以上。

在泛生存内容基本盘褂讪后，小红书平台的内容生态愈发丰富，对用户提神力的争夺也愈发凶猛。

虎嗅拿到第三方数据，2025 年上半年，小红书日均新增条记数达 700 万篇，涵盖图文、视频、营业等多种形态；其中，平台将 50% 社区流量分拨给等闲用户，条记发布后剖判过当然曝光进行点赞率、储藏率、互动率的跑马机制筛选，数据优于大盘的内容将进入更高梯度流量池。

与之对应，产生了更繁盛的用户阔绰需求：2025 年 8 月，小红书商家发展部负责东谈主阿标的虎嗅通晓，社区每月有 1.7 亿用户存在购买需求，仅求勾通类褒贬每月就达 8000 万条；虎嗅拿到最新数据，抑止 2025 年 12 月，小红书社区每月求购需求增长至 2 亿次。

但小红书永恒无法躲藏一个要害问题：如何匡助更多创作家终了流量变现？这在一定进度上加重了小红书的营业化暴躁。

往常半年，小红书密集推出多项业务动作：先是 2025 年 8 月，里面组建“大营业板块”，由 COO 柯南担任总负责东谈主，与 CMO 之恒协同鞭策；同月，小红书 APP 进行首页改版，一举将“市集”擢升至首页一级进口。

虎嗅了解到，这次改版 8 月初才完成里面测试，仅针对用户测试两周附近，重点监测进口点击率、停留时长、滚动率等数据；测试限制从电商深度购买用户慢慢扩张至 10% 日活用户，后续将全量通达。

“居品改版尤其影响社区，拍板的是照应层，这次市集能从主站拿下一级流量进口，且通达测试日活用户占比达到 10% 的量，足见照应层对电商（市集）的爱好。”接近小红书的干系东谈主士暗意。

此外，市集商品图从白底图升级为场景化图片，融入买手条记、商家条记等内容，既擢升浏览深度、强化场景感知，又突显社区化体验，与传统货架电商形成各异化心智——这背后的业务考量在于，通过固定进口擢升用户主动拜谒频次，加深小红书“可买”的心智浸透，让“逛市集”成为用户掀开小红书的步履民风。

小红书用户市集负责东谈主来克强调，市集更具温度与炊火气，聚焦“高品性、好价钱”的商品供给，是“基于用户对‘发现感’‘惊喜感’的需求，将线下市集场景挪动至线上，打造各异化购物体验，将来将慢慢成为中心化购物进口，承载‘发现妙品’的中枢价值，与社区形成互补。”

接着，2025 年 9 月，小红书崇敬上线腹地生存会员业务“小红卡”，定位为“吃喝玩乐一卡通”，硬闯腹地生存，剑指专家点评。

然则，“小红卡”因无法纵脱专家对腹地生存丰富性和肤浅性的需求，已于 2026 年 1 月 1 日起暂停试运营；2025 年 10 月，小红书又内测了“快捷售卖”功能，允许用户在条记下方挂闲置商品勾通或在聊天中发送商品卡片，这一度被外界视为叫板闲鱼的二手业务试水。

与此同期，小红书在电商供应链端也无间发力：2025 年下半年主见开展更多产业带招商行动，包括线上线下培训、招商会、选品会等，慢慢扩大产地与产业带遮蔽范围。

至于内容生态层面，小红书相通动作时常：

2025 年 8 月，将上海回报岛矫正为全球首座“痛岛”，通过成立二次元主题打卡点、举办 Cosplay 互动行动、上线“痛文化”话题等，打造二次元用户线上线下联动的体验场景。这一动作因平直对标 B 站中枢用户群体，一度被以为是为抢掠二次元市集。

2025 年 9 月，AMA 趋势在小红书兴起。这一模式原来更契合知乎的问答主场，但知乎的科技接头多聚焦专科领域，互动情势以长文为主，等闲用户参与门槛高；而小红书的 AMA 更轻量化，中枢上风在于着实、鲜美的研究氛围，而非单纯进行干货输出。

这两次深入他东谈主腹地的试探，映射出小红书社区的高活跃度与“东谈主味儿”——依赖高质料 UGC 内容形成友好接头氛围，生态开源且不彊制界说圈层，允许内容当然助长，进而反应出平台的中枢策略：并非从流量视角生硬嫁接垂类内容，而是安妥行业新趋势、收拢中枢用户需求，进而捂热全网接头。

回来小红书的助长轨迹：一起从好意思妆、生存、前锋放射至酒旅、出行、文娱、好意思业等多样生存职业场景，一次次深广界延迟，越发朝着超等平台跨进。

一位小红书里面东谈主士向虎嗅通晓，不管哪个内容垂类崛起，小红书里面永恒围绕“有价值、有效”的共鸣作念常识保举，即便 UGC、PUGC 内容井喷，运营标的也不会偏移，以此保证垂类用户的信息更新永恒具备实用价值。

综上，从二次元“痛岛”到 AI 领域 AMA，再到如今的“条记付费”，小红书通过持趋势的策略，慢慢切入 B 站、知乎、网文平台的上风主场——这既是龙套社区界限的果敢测验，也荫庇着平台在营业化谈路上左冲右突的狼狈。

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